مقاله ارزیابی اعتبار ساختارهای ارزش ویژه برند در20صفحه قابل ویرایش
چکیده
1. مقدمه
2. چارچوب ارزش ویژه برند اردم و سویت (1998)
دو روش برای انتخاب موارد ساختار
پروسه جمع آوری داده و روش آزمون
روش آزمون
نتایج
بحث و نتیجه گیری
چکیده
این مقاله اعتبار داخلی و خارجی چارچوب ارزش ویژه برند اردم و سویت (1998) را با استفاده از دو رویکرد مدل سازی اندازه گیری یعنی روش جدید مقیاس گذاری بهترین-بدترین (BWS) (فین و لوویر، 1992: مارلی و لوویر، 2005) و روش قدیمی تر تحلیل عامل تأییدی (CFA)، می آزماید. داده ها از بخش های خدمات بانکی و موبایل استرالیا جمع آوری شده اند. ما مدل های اندازه گیری به دست آمده از BWS بهبود یاقته مدل های برپایه CSA از رده بندی داده در پیش بینی انتخاب های یان شده و برند واقعی را یافتیم. نتایج بر دانشگاهیان و دست اندرکاران در اندازه گیری ارزش ویژه برند و مدیریت دلالت داشت.
کلمات کلیدی: مقیاس گذاری بهترین- بدترین، تحلیل عامل تاییدی، انداز گیری ارزش ویژه برند، اعتبار داخلی و اعتبار خارجی
عناوین یادداشتهای وبلاگ
بایگانی
دسته بندی موضوعی